商业信息化行业大会

2018新零售时代的引流转化和场景营销能力提升(视频导读)

作者:智慧零售与餐饮 2018-04-02 精彩导读

3月21-23日,由中国电子商会商业信息化专委会、智慧零售与餐饮主办,中国银联协办,武汉商务局作为指导单位的以...




2018新零售时代的引流转化和场景营销能力提升
上海容易网CEO  陈从容
 
新零售时代:线上线下各有优劣势 目前行业存在3大挑战:
①线上线下流量各有优劣势,需要更有针对性的引流转化解决方案
获取便利,极度碎片化;覆盖范围广,转化率低,价格高昂;目标更精准,获取方式不易,互联网基础弱;性价比高,信息对称性差,运营成本高。
②线上产品缺乏展示体验
线上方式可以较好的展示商品的数据信息,但无法让消费者对于商品有具象的了解,更难触发即时消费。
③线下缺乏商品的丰富性与查找的便利性
线下被时间、空间甚至租金所限制,无法充分展示商品的丰富性,而消费者在挑选商品时也会被空间所限制,无法像线上一样将商品一览无遗。
打通购买的各个环节,让线上线下的链接变得更简单、更标准。
引流,全渠道引流到站;转化,引流到店铺;交易支付,核心交易人群。人流再分发,提升店铺转化,提升商品丰富度,增加单店坪效。
从各个环节实现流量聚合再分发,充分调动每个场景内的营销潜力。
 
外部流量链接,线上流量引流线下:
集合微信朋友圈/公众号广告、广点通、智汇推、百度地图、新浪扶翼等,基于LBS定位与大数据定向的推广资源,为实体商户提供高效率、低成本的推广策略与匹配资源,开辟流量入口,打通链接外部流量渠道,引流到线下。
再精准的消费者画像,都抵挡不住想要立刻购物的冲动,中国大陆消费者中有约40%人属于购物狂。线上线下的有效连接是抓住场景内流量的关键。
 
深耕五年,容易网在商场流量聚合分发上有着丰富的经验。
如今,新零售需求从商业体扩展到了整个商圈,解决零售各行业实际痛点的需求应运而生。
以连锁便利行业为例,消费者到店时间短,距离近、便捷、营业时间长、商品丰富是主要诉求。
容易网——国内领先的新零售技术运营解决方案提供商
五年耕耘 三板挂牌
致力于线上与线下的链接和引流转化效果的提升
由行业大咖组成的高管团队与更具专业性的技术运营团队,赋予容易网资深的行业经验与见解,并获得业内更高的关注。
 
 
智慧便利 24小时服务不打烊
互动橱窗屏-电子易拉宝:白天10小时进行宣传海报播放,实时上刊,轮播、视频等多种播放方式,让营销更给力;
互动橱窗屏-电子货架:隔着玻璃就可触摸,夜晚跳转到移动端,支持会员购物/移动端业务办理。
会员转化-储值业务:智能硬件助力储值卡业务发展,现场支付配合营销推广,帮助提审储值卡转化。全支付方式支持,为成单提供最有力的保障。增强用户黏性,提前锁定消费,提速资金回笼。
广告变现:自有流量接入广告系统,加入容易获客平台,共享百万商户流量;节省成本,变现利器。
以连锁专卖行业为例:这类消费者更易产生群体效应,做出购买决策更冲动、更果断,无处不在的场景提示将大大有利于激发其消费冲动。
用户的眼球是昂贵的,既然已花了成本,就一定要把它吸引到店铺内/商品上,提升关注度、到店率与转化。
电子易拉宝-引流入店:可分屏播放,用于品牌及产品宣传,支持视频及图片轮播,有效解决宣传物料浪费等问题。
镜面屏-引流转化:智能可搭载电子货架,重塑商品流、信息流、交易流,亦可搭载会员管理系统,增强会员黏性,提升线下服务体验,更多营销活动及游戏,线上线下同步引流。电子货架,会员管理,营销活动。
在引流转化的同时,同步进行数据积淀,运用人脸识别、WIFI探针等智能应用技术,打破线下数据孤岛,让线下门店更具智慧。
人脸识别技术可应用于屏前、场内、店内、支付等场景中的数据收集与沉淀,可匹配出消费者性别、年龄、消费行为习惯等多维度数据,并及时触发营销。
智能手机使互联网随身携带,各种纷繁的ICON中,场景提示、快速连接与即时发送,将会是线下商业场景内提升移动端应用转化的利器。




1.如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们修改或删除相关文章。

2.凡来源为智慧零售与餐饮的内容,其版权均属北京树诚文化传媒有限公司所有。文章内容系作者个人观点,不代表智慧零售与餐饮对观点赞同或支持。

同类文章
  • 第十三届中国商业信息化大会

    第十三届中国商业信息化大会

  • 逆势而上,“疫”不可挡——

    逆势而上,“疫”不可挡——

  • 融合新零售 数字新生态 徐剑

    融合新零售 数字新生态 徐剑

  • 闪电购新零售解决方案 曹威(

    闪电购新零售解决方案 曹威(