专题

下沉市场不可低估;今年社交电商从业人员将达7970万人

作者:智慧零售与餐饮 2020-09-29 精彩导读

加速网络化的下沉市场:千万不能被低估了 大多数人认为,消费升级只发生在一二线城市,但其实它们已经告别了高...

 

加速网络化的下沉市场:千万不能被低估了

 

大多数人认为,消费升级只发生在一二线城市,但其实它们已经告别了高速发展的增量市场,反而是被认为“村”“土”的三四线及以下乡镇,更值得被挖掘。从宏观的层面上来看,区域经济能力增长动能正在转换,经济发达的一二线城市增速开始放缓,同时相对不发达的三四线乡镇正在发力增长。

 

国家也在大力扶持乡镇经济,不断放出利好政策推动乡镇县民向更好的生活水平发展,再加上互联网的高度渗透,更多乡镇县民们的消费方式也在逐渐改变,这也是为何主打下沉市场的拼多多、快手等软件能在下沉市场中占得一片山头的原因。

 

随着电商龙头企业们在乡镇县域纷纷布局,网络、物流等基础措施将会愈加完善,这也将扩宽乡镇县民们的线上消费渠道,在《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》中显示,93.15%的下沉市场用户有过网购快消品经历,88.56%的用户会选择线上线下双重购物渠道。在选择双重购物渠道的用户中,42.78%的用户网购频率大于实体购买频率。

 

此外,《报告》还指出,由于下沉市场“熟人社会”的特性,亲友对快消品的推荐十分有效。

 

61.92%的下沉市场用户愿意接受亲戚朋友推荐,其次是商品促销广告,占比54.07%。可见,在下沉市场,线上逐渐成为用户购买快消品的主要渠道。

 

下沉市场的消费升级是不可被低估的蓝海市场,不管是线上平台还是线下实体店,只有抓住机遇的人才能笑到最后。

 

沃尔玛深圳华侨城店新装亮相,全面提升顾客体验

 

9月24日,沃尔玛深圳华侨城店新装亮相,首次在门店打造美食空间,为顾客提供了吃喝玩购一站式服务。华侨城店此次升级特别打造了包括沃食荟、健康护理区、婴童区等顾客体验区,满足家庭吃喝玩购一站式的需求。华侨城店还提供包括 “沃尔玛到家”、京东到家等O2O服务,扩大了商品拣货区,增加营运效率,为顾客提供更好的全渠道服务。此外,华侨城店也成为沃尔玛的前沿科技试验店。目前门店落地测试了智能自服秤、智能购物车、视觉智能补货、冷柜秒秒测、生鲜自提柜等项目,将前沿科技运用到零售的细节中。未来,这些科技孵化成功后有望推广到全国的门店。

 

步步高启动首届线上农博会

 

9月22日,第三届丰收节暨步步高首届线上农博会在梅溪湖正式启动。此次丰收节以步步高四省700多家门店和Better购小程序为平台,汇聚来自全国各地乃至世界各地的地标特色农产品,线上线下联动。步步高董事长王填亮相Better购直播间为农产品“带货”。据悉,第三届丰收节暨步步高首届线上农博会将持续100天,消费者可以通过步步高Better购买到全国地标农产品,,足不出户就可买到“质优”“价美”好货。

 

盒马旗下首个X会员店将于10月1日开业

 

据悉,盒马首家仓储式X会员店将于10月1日开业。该项目位于上海浦东森兰商都中心B1层,占地面积达1.8万㎡,门店采用仓储式货架,线上线下一体化运营。阿里巴巴盒马事业群表示,盒马仓储式X会员店是中国第一家对标Costco开市客和Sam's山姆会员商店的项目。此外,盒马早在2018年就开始在上海率先试水“盒马X会员”计划,并在2019年推向全国其它城市。

 

滴滴旗下社区团购项目“橙心优选”独立App正式上线

 

滴滴旗下社区团购项目“橙心优选”的独立App正式上线,开发者是北京小桔科技有限公司。“橙心优选”于5月在成都成立,在当月28日正式在成都成立后,开始进入试运营阶段,涵盖水果蔬菜、米面粮油、肉禽蛋奶、日用百货为主的全品类精选商品。“橙心优选”App在功能设计上分为“首页”、“购物车”、“分类”,以及“个人中心”。

 

银座上线社区团购业务“银座甄选”

 

9月15日,银座线上业态新成员“银座甄选”社区团购在银座购物广场店、燕山店、高新店、华信店、中铁逸都店五家门店正式亮相。此外,五家试点门店已于9月18日启动了首团线下拉新活动,目标粉丝1万余人,目前已正式开团。

 

据悉,银座社区团购以生鲜为主营品类,链接门店优质选品和周边会员,将价格打下去,还利于民。又以“门店-周边小区-团长”实现营销裂变,提供“到店、到家”等多场景服务体验。银座透露,下一步,将依托60多个甄选社群,五家试点门店将培养至少30名专业团长,为广大线上会员开展到家、到店服务。

 

名创优品拟赴美上市 募集资金用于提升数字化运营系统等


日前,名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,拟于纽交所上市,代码为MNSO。此次IPO承销商为高盛和美银证券。名创优品此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络、升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。从股权结构上看,IPO前,创始人、董事会主席兼叶国富持股比例为80.8%,高瓴资本与腾讯各持股比例均为5.4%。据悉,2019年名创优品GMV达190亿元,营收为93.94亿元。

 

特步探路小单定制 牵手阿里新制造平台

 

9月22日,特步宣布联手阿里新制造平台“犀牛智造”,利用阿里新制造提供的数字技术,实现服装制造智能化、个性化和定制化,达成“一人一单一图一制造”极致小单定制化服务。据了解,犀牛智造平台运用阿里巴巴的云计算、loT、人工智能技术,为工厂赋予“智慧大脑”,连通消费趋势洞察、销售预测和弹性生产,构建云、端、智、造融合的新制造体系,从而让中国服装制造业实现智能化、个性化、定制化的升级。

 

Nike第一财季在线销售大增82%


近日,Nike公布第一财季报告显示,在截至8月31日的三个月内,该集团营收同比下滑0.6%至106亿美元,高于市场预期的91.45亿美元;实现净利润15.2亿美元,几乎是分析师预期的两倍。Nike 集团表示,Nike 品牌上季度的销售主要受到两方面的推动:数字渠道和公司直营业务 NIKEDirect 。该季度内,集团在线销售飙升了82%,抵消了批发业务和直营门店收入的下滑,大中华区总营收增长6%,欧洲、中东和非洲地区总营收亦同比增长4.9%。

 

天创时尚推出“C2M+产线直播”模式

 

9月26日消息,国内上市鞋企天创时尚启动“产线直播”,打造“C2M(用户直连制造)+产线直播”新制造模式,坤湛科技为其提供技术支持。

 

天创时尚旗下拥有KISSCAT(接吻猫)、ZSAZSAZSU(莎莎苏)、tigrisso(蹀愫)、Kiss Kitty等品牌。此次新制造模式,把品牌直播间搬到企业的智能生产线上,消费者看到鞋子后下单,企业立刻安排生产,后台的数据智能系统支持企业实现小批量、定制化的柔性生产。

 

红杉中国和星巴克合作成立创投公司 瞄向新生代餐饮和零售科技


近日,星苒(上海)投资合伙企业(有限合伙)成立,经营范围含创业投资、投资管理等。而令人惊讶的是,该创投公司背后的两大股东分别是星巴克和红杉中国。这意味着,咖啡巨头与顶级风投一起做投资,布局消费赛道。其实早在今年4月,红杉中国和星巴克就宣布达成具有突破性意义的战略合作。通过这一合作,星巴克将携手红杉中国开展战略投资,在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作。


日本小田急百货将启动中国跨境电商业务


据悉,日本小田急百货店将于9月23日正式开展中国跨境电商业务。小田急百货将与上海橙感信息科技有限公司合作在微信开设小程序商店“橙感”,销售化妆品和饰品等,目标到2021年2月为止推出250种商品,以弥补因疫情而锐减的访日游客需求,并提高百货在中国市场的知名度。资料显示,1961年小田急百货成立,拥有56年历史,于2017年整体业绩突破50亿元人民币,成为日本TOP10百货之一。

 

2020年社交电商从业人员将达7970万人

 

9月24日,中国电子商会发布《社交电商行业发展白皮书(2020)》,数据显示,2019年社交电商从业人员规模达到4800万人,同比增长58.3%,在性别分布上,女性占比为78.6%。预计2020年业人员规模将达到7970万人。

 

拼多多测试“圈子”功能,打造微缩版“小红书”

 

不久前,拼多多在微信端上线了“多多比优”小程序,主打高品质购物,但反响平平。紧接着有用户告诉Tech星球,“多多比优”在上个月改名为“扎眼”,疑似寻求升级改版,并将此前主打潮流社区的“多潮”微信小程序并入“扎眼”项目,但据了解,该项目运行不到两个月,“扎眼”的“多潮”项目组已经宣布暂停运营,说明内部对这块业务再次改变。果不其然,拼多多在本月再次测试了新的功能,并升格内嵌至拼多多App内。

 

京东开设末端取送服务中心,攻占“最后一公里”

 

近日,京东集团副总裁、京东快递产品群负责人樊军表示,全国首个京东取送服务中心—小蜜蜂落户北京,包括快递、外卖等取送、洗衣送菜、闲置存储、旧衣回收等功能。首个小蜜蜂取送服务中心位于北京远洋国际中心。樊军表示,该服务中心集合了京东快递智能技术。该服务中心除了为消费者提供快递、外卖等取送一站式服务外,服务中心还增设了洗衣送菜、闲置存储、旧衣回收、纸箱回收等多元社区特色服务。

 

天猫超市将于近日接入饿了么

 

天猫超市将于近日正式接入饿了么,涉及“一小时达”和“半日达”服务,覆盖超过2万商品。这是继盒马入驻饿了么后,阿里本地生活领域的又一次服务集结。据内部人士透露,天猫超市和饿了么还将在商品丰富性上进行更多探索。未来,更多3C百货、美妆服饰等商品,也将借助同城零售体系,像“送外卖”一样抵达消费者手中。

 

美团优选正在加速“千城计划”

 

社区团购今年很火,大公司也都相继进场。阿里(菜鸟驿站)、拼多多、滴滴在今年,先后入局愈演愈烈的社区团购赛道。今年7月份,美团正式官宣进场,并直接开始高调扩张。从7月份正式成立优选事业部的三个月内,已经在济南、武汉、广州、佛山、成都、淄博、泰安等8地上线。9月25日,美团优选又宣布在江西南昌正式上线。

 

今天(9月26日),美团优选,已经在湖北省内的荆州、黄冈、孝感、黄石、咸宁、鄂州6城同开,开始大规模拓展渗透湖北市场。

 

 “中坚青年”网络行为报告:健身、医美、养生成热搜词,订餐高峰持续到23点


阿里巴巴旗下淘宝、闲鱼、饿了么、阿里健康、优酷、虾米音乐、书旗小说等共同发布《“中坚青年”网络行为报告》。UC搜索热词显示,健身、医美、养生成为中坚青年的热搜词。饿了么数据显示,中坚青年的订餐高峰持续到晚间23点,收货地点多为写字楼。闲鱼数据显示,中坚青年闲置物品超过8000万件,挂出了8万台kindle,交易了300万台闲置手机,回收了829万件旧衣,26万本图书。

 

跑腿行业逆势高速增长,渗透率反超疫情前水平

 

近日,极光发布《2020年后疫情时代跑腿行业研究报告》,报告指出跑腿业务依然是同城服务行业增速最快的新兴赛道之一,后疫情时代跑腿行业客户需求在爆发中逐步分化,平台数字化水平升级,服务更趋多元化和专业化。

 

同时,疫情短期冲击后,跑腿行业逆势高速增长,渗透率反超疫情前水平,行业活跃度整体增长显著,更多用户使用跑腿app,且使用更为频繁。

 

大部分头部跑腿平台目前用户活跃度已超过情前水平,特别是UU跑腿增长速度显著,其月均DAU从今年2月底的9.10万增长至目前的17.19万。目前UU跑腿平台在月均DAU和30天留存率上,均占据领先优势,领跑全行业,且维持上升趋势,预估未来仍维持领先地位。

 

菜鸟裹裹宣布明年100城可按需送货上门

 

9月20日,菜鸟裹裹宣布“1234战略”:未来一年,100城寄快递可按需送达上门,20万寄件点将覆盖全国,30城上线环保袋,服务4亿用户。据了解,目前菜鸟裹裹已覆盖全国2800多个区县,成为最大在线寄快递平台;用户中90后占一半,已成为年轻人生活方式。

 

 

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