元宇宙有多烧钱？Meta 投资700亿美元，远超iPhone、安卓和无人驾驶

据报道，Meta Platforms将斥资至少700亿美元押注元宇宙，这是否会成为科技行业有史以来最烧钱的资金坑？

的确有这种可能。尽管Meta CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）一再宣称元宇宙将掀开互联网的“新篇章”，但回顾历史却不难发现，以如此庞大的投资来押注一个全新的科技平台罕有先例。按照扎克伯格自己的说法，这笔赌注要到“本10年结束时”才能看到回报——换言之，这家Facebook母公司至少要还要再等8年才有可能从中获得收益。由此便引出了一个问题：Meta的回报是否足以证明这笔投资的合理性？

要作出判断，最好的方法就是将Meta的赌注与其他科技公司对新平台的投资做个对比。令人惊讶的是，尽管苹果和谷歌之前也曾开发过iPhone和安卓这种突破性新技术，但他们的投资却远低于Meta。但对苹果和谷歌而言，这些投资都实现了巨大的成功。这两家公司仍在投资开发新技术，但多数投资都是在产品正式发布之后，回报更加明确后才追加的。

与Meta的元宇宙赌注最为接近的当属无人驾驶汽车和网约车了。前者吸引了谷歌母公司Alphabet和通用汽车等巨头入局，后者则由Uber和Lyft等公司开创。值得注意的是，这些项目的投资金额依然小于Meta的元宇宙投资，而且是由多家公司共同完成的。它们的回报仍然不够明确。

当然，这种对比并不精确。没有一家参与其中的企业披露过总的投资数据，但Meta披露的信息可能是其中最多的。公平起见，应该单纯对比产品正式商用前的投资，才能更好地判断Meta的元宇宙项目是否划算。尽管Meta目前已经开始出售虚拟现实（VR）头显，但元宇宙概念仍处于发展初期。扎克伯格认为，这项技术将会营造一个“数字世界”，让人们无论身在何处都能感受到他人的存在感，潜在应用场景涉及社交、工作以及各种数字产品的销售。

下沉市场：截然不同的商业生态

一般认为，下沉市场指代的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。

根据民政部统计数据，截至2021年底，全国共有地级行政区划单位333个，县级行政区划单位2843个，乡级行政区划单位38558个。

在这些区划当中，一线城市有4个（北上广深），“新一线”城市有15个（成都、杭州、南京等），二线城市有30个（无锡、佛山、合肥、 大连等），一线、“新一线”、二线城市共49个，其他均属于下沉市场范畴。

49个发达城市的行政面积仅占全国总面积的5%多，也就是将近95%属于下沉市场，人口接近10亿，一个堪比美国总人口三倍的数字。

与其说这是下沉市场，不如说这是大众市场。

这里也有截然不同的商业运行法则与逻辑。

以一二线城市为例。作为由一个个“陌生人”组成的“社交平台社会”，如何获取更多的流量(让更多的人来)是常驻于此的餐饮品牌最需要考虑的问题。

毕竟，依托一二线城市庞大的人口规模与完善的交通网络，餐饮品牌只要做好选址与营销，源源不断的客流就会为其发展带来一定保障。换言之，这里的餐饮品牌不用太追求消费者的复购，即培养熟客。

这与下沉市场对复购的重视形成了鲜明反差。

作为由一个个熟人组成的“熟人社会”，无论是相对有限的市场容量带来的品牌下沉力相对受限，还是相对缓慢的人口流动带来的居民生活圈相对狭窄等等，都使得扎根于此的餐饮品牌更注重熟客的培养。

正如一位在湖南某三线城市开烧烤店的老板所说，“所谓做生意，就是熟客带新客，然后老板和新客混熟，接着再让新客持续带人过来，把人服务好了，这比发优惠券引流还实用……总之，只要别把一线城市的傲气带过来，在三四线城市开店还是不难的”。

当然，这建立在产品本身能够满足当地人口味的基础上。不然，像海底捞这样一贯重视服务的餐饮品牌，早就在下沉市场大杀四方了。

除此之外，下沉市场人群很大的特点就是“价格敏感属性”。

与盛行高消费的一二线城市不同，相对有限的经济收入，使下沉市场的消费者在消费时更理性。

这是否意味着餐饮品牌只要能保持低价优势，就能在下沉市场无往而不利？

诚然，像正新鸡排与蜜雪冰城这样深受下沉市场消费者喜爱的品牌，低价是二者在发展过程中的一大优势。而肯德基这样的餐饮巨头，在下沉市场干不过华莱士等本土快餐品牌的一大原因也在于价格。但如果就此将下沉市场消费者的喜好与低价划上等号，就太小看下沉市场了。

正如北京邻家小厨的董事长张勇刚所说，“在思考下沉市场时，要尽量避免单纯的低价、小店、缩减、碎片、降级这些内容。三四线城市的餐饮形态，从味道、服务、规模、黏度、口碑、聚集等方面来看，不但不比一二线城市简单，甚至往往要高于一二线城市。”

这点在小镇青年崛起后尤为明显。

作为下沉市场在餐饮领域的消费中坚，有钱有闲，是外界对小镇青年的普遍认知。

的确，与大多数生活在一二线城市的都市白领相比，大多数能在下沉市场安稳度日的小镇青年，包括从一二线城市回流的都市白领，往往有着更多可供挖掘的消费潜力。

这部分人普遍生长在互联网时代，对外界有着远超前人的认知。换言之，“没吃过猪肉，也见过猪跑”的小镇青年更不好糊弄。

正是这份清醒，倒逼着那些想要在下沉市场谋求长远发展的餐饮品牌向消费者看齐。

总而言之，下沉市场为我们展示了一幅与一二线城市截然不同的商业图景。虽然其常常被外界贴上“土味”“low”的标签，但从中散发出的浓厚生活气与实用主义气息，无疑展现了我们这片土地最真实，也最不应被外界轻视的一面。

更何况，只要我们仔细了解过地方餐饮品牌，就会发现小地方同样可以诞生大品牌。

雪花推出AI人工智能设计啤酒

近日，雪花推出了首款AI人工智能主导设计的啤酒X-code意识代码，限量500箱，期望通过X-code与GenZ建立更深的情感连接。该产品从概念产出到落地上市，全部是由95后为主的年轻人共创完成，每款均有独特的包装，分别代表了5位GenZ年轻人的侧影。目前，雪花天猫官方旗舰店显示已售空。

苏宁易购在全国新开67家门店 助力国庆假期消费

9月30日消息，苏宁易购宣布，以假日消费为契机，苏宁易购在全国新开67家门店，以场景升级满足消费者家电家装一站式购物需求，国庆节前已有44家新店开业，其中北京、长沙、烟台等地的门店销售同比增长近200%。苏宁易购表示，作为家电产品迭代和体验升级的重要载体，门店场景是今年十一假期苏宁易购服务提升的重要一环。假日期间，苏宁易购多个新开业门店推出预存10倍翻、单品满千返百、以旧换新至高1500元补贴等优惠政策，及价保、买贵补差、免费寄存一年等服务举措。

小米之家入驻饿了么

9月30日，饿了么和小米集团宣布达成合作。即日起，全国3000余家“小米之家”门店将陆续上线饿了么平台。通过饿了么外卖，消费者可买到手机、充电宝、电饭煲等各类小米数码电子产品。此次双方合作门店覆盖北京、上海、杭州、广州、深圳、成都等全国200余个主要城市。值得一提的是，去年12月份，顺丰同城与小米之家正式达成同城即配战略合作，该服务目前已覆盖全国270+城市、4200+门店，在小米自有渠道下单后，实现“平均1小时”即购即达。

京东超市已覆盖8.7万家商超

京东超市公布全渠道业务最新进展，目前，京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店，超2.9万个商超快消品牌，可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。目前，京东到家和京东小时购服务涵盖超市生鲜、手机家电、医药健康、美妆护肤、居家、服饰、运动户外、鲜花、烘焙、母婴等品类。

国美回应欠薪：公司遇到了前所未有的困难和挑战

国美针对欠薪和现金流危机等外界关注的问题做出回应：因受内外部一系列因素影响，当前，国美确实遇到了前所未有的巨大困难和严峻挑战，企业转型进程受阻，现金流承压明显，尽管国美已经也正在通过持续聚焦主业、推进战略转型等手段做成最大程度的努力，但高企的经营成本依然是目前最沉重的包袱。为保证公司正常运营，9月公司内部对薪酬发放做了一些临时、应急调整。同时，公司不排除将继续实施减员计划以进一步缩减运营成本。

和府捞面官网上线咖啡品牌「Pick Me 咖啡&热食」

近日，江苏和府餐饮管理有限公司（和府捞面运营主体）新增一条商标注册信息，该商标为「HF PICK ME咖啡便利店」。目前，和府捞面也已在官网上公布了咖啡品牌的相关信息。据官网信息，「Pick Me 咖啡&热食」“打造咖啡消费新搭配，为年轻族群与上班人士提供一杯好喝不贵的咖啡，甄选品质、绿色、健康的食材。让一杯咖啡成为年轻人的流行生活主张”。

娃哈哈跨界日化

近日，娃哈哈在年中会议上披露了多款饮料产品，与之一同低调出现在经销商视野的还有娃哈哈日化产品。据悉，此次娃哈哈跨界的方向是个人护理，具体包括儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。不同于传统日化产品，娃哈哈部分日化产品采用食品原料配方，成分更为安全。娃哈哈跨界的洗护系列由杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司出品。蜜胜日化是“娃哈哈宏振”投资的一家实体业务，是其多元化布局又一枚棋子。

「新时沏」x「认养一头牛」联合推出秋季新品：牛乳芋泥小蛮腰

「新时沏」×「认养一头牛」联合推出秋季新品：牛乳芋泥小蛮腰，该新品于9月29日上市，同时新时沏官方公众号发布了联名新品宣传片。新品选用「认养一头牛」自有牧场的纯牛奶，搭配来自广西荔浦的芋头，加入双皮奶、青稞与脆马蹄粒，分层置于“超长杯”中，4种小料融合出不同口感。最后铺上一层厚乳，“带来醇厚和温暖”。

活动预告：2022年以“重构价值链、重塑增长”为主题的行业风向标会议——第十五届中国商业信息化行业大会暨智慧商业信息化展览会，11月21-23日在九省通衢的武汉召开。行业大咖及新锐共同探讨数字化转型落地的痛点和切实需求，不断深化和完善数字化运营模式，行业同仁在聚智交流合作中洞见未来数字商业发展趋势，以及从信息化到数字化到智能化的演变和实践真知。诚挚邀请您共同打造一年一度的中国智慧商业信息化、数字化、智能化行业盛会！

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