为了“史上最大力度”的618，平台们都做了什么事？

当电商APP在自己的标识下方打出“618”几个字样时，你就知道，又是一年激战时。

5月18日，距离618还有整整一个月，快手率先启动618预售。快手开启预售5天后，京东启动预售。紧跟着，小红书（5月24日）、抖音（5月25日）和淘宝（5月26日），陆续开始618预售。

几家平台的正式开卖期都在6月1日附近，只有淘宝和京东两家从5月31日晚8点开始，提前4小时“抢跑”。

几乎每个平台，都在618前期面向商家和媒体召开了启动仪式。淘天集团CEO戴珊在618启动会上宣布，淘宝天猫的力度“远超之前投入”；今年恰逢诞生20周年的京东，喊出“会是全行业投入力度最大的一次618”；快手电商的高参与度与补贴力度上也堪称“历史级的巨大投入”。

电商平台们，都打了“最”字牌。一手消费者，一手商家，它们口中的“投入”，针对的也是供需两端。

在消费者这端，最容易感知的是“折扣力度”——这是大促存在的价值，通过折扣或降价带来关注与成交。

从大促常规操作“满减”的力度来看，淘宝、小红书和抖音的满减规则都相当于打了8.3折，快手打8.5折，而京东在“全场价格直降基础上”，每天给用户发放的“满200减20”补贴券，相当于直降后再打9折。

满减之外，各家也都推出了各种眼花缭乱的新玩法：淘宝此次618首次提出面向中小商家的营销IP“淘宝好价节”，每天提供近百万件1元商品；快手向部分大牌商品提供最高15%的平台补贴——这个数字甚至超过了淘宝与京东；抖音将推出上亿平台补贴、为商家推出“橱窗经营返现”等政策；首次参加618的小红书，推出王牌秒杀、单品直降活动……

而在商家端，流量补贴则成了平台们争夺商家资源的关键。京东刚喊出“超10亿优质流量”的口号，就被淹没在快手的“100亿平台流量”和淘宝的“600亿流量曝光”中。相比之下，小红书对参加预售商品提供的2亿流量，甚至显得囊中羞涩。

从目前各家平台公布的数据来看，淘宝仍然拥有最大规模的商家和商品规模，在618期间将有6000万商品参与打折，300万新品首发，145万商家参与。京东参加百亿补贴的商品也将增加到3月刚上线时的10倍以上。

面对存量市场，电商平台之间的竞争，从以往的赛跑变为今年618的阵地战。对618史无前例的投入，反映出平台对消费者的重视，这也是平台生态持续繁荣的前提。一位淘宝百亿补贴的负责人曾对《天下网商》表示，只有用户来了，这块地皮才值钱，商家才愿意来这里做生意。

我国网络直播用户规模达7.51亿

近日，《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%。同期，短视频用户规模已经达到10.12亿，同比增长8.3%，占到了网民整体的94.8%。截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；而短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计已超10亿个。

屈臣氏发布“O+O体验升级”增长策略

5月30日，屈臣氏O+O生态峰会在上海举行。会上，屈臣氏正式发布年度增长策略，主题为“O+O体验升级 驱动用户和品牌双轮价值”。屈臣氏将通过提供更有吸引力的产品和更多元化的体验互动，实现更高效的转化和更精准的顾客关系维护，与品牌商一起走出增长新路径。屈臣氏中国行政总裁高宏达在峰会上表示，屈臣氏对内地市场充满信心，继续以“人”为核心，在O+O生态上持续投入。今年将增设300家新店，并全面释放用户与品牌价值，从选品运营、更丰富O+O体验触点打造和门店“五感”消费体验焕活等多方面。

抖音本地生活上线“抖音销帮”App

抖音本地生活于近期上线了一款名为“抖音销帮”的App，据悉，这是抖音生活服务官方出品的销售效率平台，能够为销售提供客户线索、经营数据、业绩追踪、过程拜访等销售作业全流程能力，管理者高效管理团队。体验发现，抖音销帮主要为字节跳动的销售员工以及服务商员工，提供销售变现服务。在抖音销帮中，销售员能够找到较为多的客户线索和结构化的客户信息。另外，能够多维度多指标分析客户，可以了解商户经营状态。

盒马在长沙、成都等地推出认养模式

5月31日消息，盒马继在北京、上海等地推出认养水蜜桃、红薯地后，近来，长沙、西安、成都等地也相继推出认养模式，消费者纷纷认养各色果树、农田。同样的认养活动在长沙黄花镇银龙村也将开启，6月10日，盒马长沙第一批认养红薯地的入园种植将开启，预计在9月底开始有收成。

茅台冰淇淋累计销量近1000万杯

5月30日消息，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上宣布：“截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。”2022年5月29日，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时，销售额便突破20万，单数破900单。据介绍，这一年，茅台冰淇淋在各省区开设旗舰店、体验店、线上平台，已经完成全国31个内陆省区市共计34家旗舰店布局。同时，开设22家体验店，线上进驻“i茅台”、天猫、京东、抖音等平台，与招商银行、交通银行、平安银行拓展购买方式，多维度触达消费者。

百度推出电商新品牌“百度优选”

5月25日消息，百度2023万象大会今日在广州举办，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，百度正式推出电商新品牌“百度优选。”平晓黎表示，百度电商的定位是搜逛推一体的智能电商平台，在电商大脑的依托下，在搜索、直播、视频、商城四个场域，将用户与场景进行链接和交互，深度融合人找货、货找人，促成交易。据悉，百度正式推出了电商数字人直播平台，依托数字人技术、语音生成技术、剧情脚本等技术，帮助商家进行数字人直播带货。

相比于此前的“度小店”等电商业务，此次的新电商业务加入了AI元素，百度称已迈入智能电商赛道。

更早一些，百度开始招募“百度优选官”，通过流量和现金补贴商家。另外，在5月初，百度公布直播电商2023年招商年度政策，表示会在今年全力加码直播电商。在佣金方面，百度今年的下降力度达到50％-80%，与快手、抖音等平台持平。而为了缓解商家刚入驻平台的经营压力，还将商家首月销售额佣金比例将降低至1%。

东方甄选山西行带货达1.3亿元

5月26日，东方甄选官发文称，为期六天的山西行专场于5月25日结束，6天拿下20余个热搜，带货达1.3亿元。据悉，开播首日，东方甄选山西行总销售额就突破7500万元，随后5天，俞敏洪、东方小孙和主播董宇辉、明明、中灿，相继开展文旅直播。

拼多多发布新财报 股票大涨18.99%

5月26日，拼多多发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度拼多多实现营收376.4亿元，同比增长58.2%；NON-GAAP净利润101.3亿元，同比增141%。另据财报显示，一季度拼多多研发投入达25.1亿元，环比增长4.2%；拼多多研发团队人数2022年稳健增长15%，占总员工数约一半。拼多多美股盘前一度涨超8%。由于业绩超市场预期，财报发布当天，拼多多股票大涨18.99%。

视频号小范围内测本地生活业务

日前，视频号已上线本地生活组件，包括汉堡王中国在内的头部商家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。视频号实现了兑换券交易，到店自主点餐，外送到家等本地生活基础设施搭建。佣金方面，视频号平台向商家收取佣金费率在1%左右，因为目前处于初期阶段，官方还会给商家提供奖励政策，实际佣金费用低于1%或免费。

2023智慧商业数字化运营专题系列沙龙研讨会6月2日、6月9日、6月15日将分别在上海、深圳、青岛举办，欢迎报名参加及洽谈合作。联系电话：13811628361；13401000531